LADIES will be LADIES HOME or ABROAD

Каннский PR-кейс 2011. Самый большой комикс в мире был создан для японской сборной по футболу.

2012-01-10T10:09:07Z

"Космический комикс".

Описание кампании:

Проект SKYCOMIC был сделан в поддержку японской сборной по футболу, которая отправлялась на чемпионат мира по футболу-2010 в Южную Африку.

Для создания комикса было изготовлено 13 огромных панелей, 300 кв метров каждая. Общая площадь космического комикса получилась 3,900 кв м - мировой рекорд Гиннеса. Каждая панель комикса была посвящена игроку и создавалась в его родном городе. 63 000 школьников, родителей и фанатов по всей стране помогали рисовать комикс, и поддерживали проект онлайн.

Фотографии с воздуха, видео, фото репортажи «как это сделано» заполнили интернет.

Когда сборная команда вылетала из Токио на чемпионат мира, из иллюминатора самолета она увидела вдохновляющий комикс.

Бриф:

Задача проекта – показать массированную поддержку национальной сборной и сделать это аутентичным, искренним, инновационным и вдохновляющим способом. Вовлекая школьную аудиторию и вдохновляя их объединиться и поддержать сборную, adidas хотел вдохнуть новые силы в японскую команду в условиях, когда большинство людей потеряли интерес и веру в том, что они могут выиграть.

Результаты:

Около 13 000 школьников участвовали в мероприятиях проекта в 13 городах. Более 50 000 вовлеклись в проект диджитал-способом. С нулевыми инвестициями в медиа-поддержку, проект сгенерировал упоминания в медиа, оцениваемые на уровне 6,6 млн долл США. Рост продаж одежды с атрибутикой команды сборной – на 22%.

Исполнение:

Проект создания космического комикса, который охватил 13 городов в течение 5 недель, включал создание 13 огромных листов-панелей с историей про каждого игрока, которые рисовались участниками со всей Японии. Каждая панель фотографировалась с воздуха и выкладывалась на сайт, чтобы вместе сложилась единая история. На вебсайте, помимо репортажей, также публиковались фото и видео каждой команды участников. Фанаты, которые не могли принимать непосредственного участия, следили за проектом онлайн и присылали сообщения через все соц.сети, которые также стали частью комикса. Собранный комикс был выложен на земле и подсвечен ранним утром, чтобы игроки смогли увидеть его из окна взлетающего лайнера.

Ситуация:

Это был очень тяжелый старт. Япония была неспособна выиграть хотя бы одну игру в международных матчах. Болельщики были разочарованы слабыми результатами. Воодушевление быстро исчезало, Японская национальная сборная и ее фанаты теряли надежду на победу в чемпионате мира. Нужно было хоть что-то предпринять.

Стратегия:

Эта кампания должна создать четкую связь между командой и фанатам, изменив роль зрителя на участника. Идея - обеспечить чувство единения. Это должен быть проект, который получит выхлоп, отойдя от стандартного рекламного ролика. Это должен быть проект, в который люди вовлекутся и сделают проводы национальной сборной эпическими.

Сайт проекта – http://www.tbwahakuhodo.co.jp/award/sky_comic/2min/index.html

Title: SKYCOMIC

Product/Service: ADIDAS FOOTBALL

PR/Advertising Agency: TBWA\HAKUHODO Tokyo, JAPAN

Digital best practice: TIME

2011-09-14T07:04:18Z

Наткнулась на симпатичный рейтинг по всем издательским брендам и их присутствию в диджитал среде - Digitial IQ index: magazines

Ниже некоторые выдержки по лидеру рейтинга - журналу TIME. Хорошие советы для всех компаний, которые думают о развитии своего присутствия в Интернете. Несмотря на очевидность многих параметров, иногда для успеха достаточно просто сделать ВСЕ и качественно.

Находки TIME:

1. TIME – одно из немногих изданий, которые развиваются почти на всех платформах, включая Android, iPad, iPhone, BlackBerry, Nook, and Kindle.
2. Оставаться на связи с изданием и следить за обновлениями можно всеми известными способами – RSS, приложения, facebook, newsletters, ipad, twitter, что означает хорошо управляемое присутствие во всей диджитал среде.
3. Приложение для мобильных телефонов содержит кнопки Facebook и Twitter, тем самым доказывая, что отличается как от оптимизированного сайта для мобильных устройств, так и от версии для планшетов.
4. TIME все время открыт к инновациям – недавно запустил лучший в своем классе фото блог.
5. Аккаунт в twitter достаточно персонализированный, за счет вовлечения поклонников.
6. Никогда дважды не взимает оплату за один и тот же контент. Подписка «полный доступ» гарантирует подписчикам доступ к материалов во ВСЕХ диджитал версиях.
7. TIME начал создавать дополнительные приложения для планшетов, контент которых отличается и драйвятся за счет комментаторов и аналитиков.
8. На странице в Facebook есть и прямой доступ к twitter, и отдельная видео-галерея, и доступ через подписку – все сделано без перенаправлений.

Исследование полностью: http://www.slideshare.net/BeelineBrandPR/magazines-digitaliq2011

Magazines digitaliq2011

View more presentations from Elizaveta Fetisova

На солнечной стороне улицы

2011-09-13T19:20:33Z

фонарь

2011-09-05T18:44:13Z

Ведерки, лужа и сачки

2011-08-08T18:35:46Z

House smiles

2011-08-01T17:56:31Z

Posted via LiveJournal app for iPad.

Security

2011-07-24T21:21:29Z

Posted via LiveJournal app for iPad.

Menorca mood

2011-07-19T21:37:07Z

Posted via LiveJournal app for iPad.

"Постучим по дереву"

2011-07-08T06:00:10Z

Ролик TOUCH WOOD SH-08C японского телеком оператора NTT DOCOMO получил каннское золото в категории sound design / film craft в этом году. Реклама работает в том числе на цель увеличения общественной осведомленности о сохранении лесного хозяйства. Для съемок ролик построен ксилофон длиной 44 метра из правильно обработанного деревева.

На мой взгляд, помимо прекрасного исполненного дуэта коммерческой рекламы и социалки, ролик блестяще продвигает одну из ключевых качественных характеристик сотовой связи "чистота звука".

И о том, как японцы сооружали ксилофон:

Русалочка

2011-05-14T15:46:15Z

Балетная премьера этого года в театре Станиславского и Немировича - Данченко. Хотя сам балет был создан лет пять назад к юбилею сказочника Андерсена. Постановка руководителя Гамбургского театра Д.Ноймайера.

Впервые билеты мы заказали заранее за несколько месяцев! При чем после восторженных отзывов по радио Ингеборги Дапкунайте, побывавшей на первой премьере, которыми я прониклась в очередной многочасовой пробке.

Мы привыкли к классике. К богатым ампирским костюмам. К прыжкам. К многократным фуэте. К знакомой классической музыке. В «Русалочке» все не так. И, что уж лукавить, надо над собой сделать усилие, чтобы получить удовольствие от современного европейского балета и уйти в ощущения.

Проведя часов девять на работе в традиционных ритмах и обстоятельствах, переключиться и погрузиться в действие на сцене удается далеко не сразу. Ерзаежь, смотришь на часы, вздыхаешь, не можешь привыкнуть к темпу, все кажется как в замедленной съемке. Начала замечать за собой это совершенно на разных спектаклях. Полностью забыться и уйти в спектакль удается только ближе под конец первого действия. Но тут тебя накрывает. И мурашки будут, и почти слезы.

Но когда из мозга работа начинает исчезать, ты уже там, под водой. Потрясающие костюмы, декорации, свет! Сюжет практически идет по сказке. Девушка ради безответной любви и человеческой души жертвует своим морским домом, хвостом и т.д, но все равно потом все плохо кончится. Музыку критики назвали скорее неудачной, но постепенно привыкаешь. А любителям Шостаковича может и понравится.

Главный плюс балета это все-таки танец и пластика главной героини. Ощущение, что в ней нет костей, одни эмоции и чувства. Завораживает, захватывает и трогает.

Спустя несколько дней прочитала прессу о спектакле. Оказалось, что в европейской постановке была довольно очевидна гомосексуальная линия любви поэта к принцу, однако в московской версии постарались замять этот момент. Наверное, в Европе без геев в искусство совсем нельзя. У нас пока можно обойтись талантом.

Не всем Русалочка далась. На выходе и, простите, в женском туалете большинство комментаторов ограничились «ну наконец-то закончилось».

На мой вкус, Русалочка это все-таки возможность испытать достаточно необычные эмоции. В общем, попробуйте.

100 самых дорогих брендов мира. Версия Millward Brown. 2011.

2011-05-10T12:22:36Z

Ожидаемый лидер – Apple. Новичок, и лучший в динамике – Facebook. Телекоммуникационные компании доминируют (6 из 10 в первой десятке). Китайские и бразильские бренды развиваются и теснят старый и новый свет. Только 2 из 100 – русские. 1 – индийская. В совокупности первая мировая сотня оценивается в 2,4 триллиона долл.США.

Цифры эстимейтов настолько громадные, что даже сложно поверить, что СТОЛЬКО может стоить какой-то там бренд, а не Мане с Моне. Хотя все-таки это про бизнес. Без сильных фин.показателей в рейтинге не место. Сдаешь бизнес, теряешь место. Открытие новых ниш и целых рынков, несомненно, способствует движению вверх. Визуальные обновления добавляют плюсов, как у Сбербанка. В случае с Фейсбуком дровишек подкинул фильм. Социально-благотворительные интерактивные программы как у soft drinks сглаживают нюансы. Бренды активно осваивают продажу услуг через интернет, расширяют число площадок, где общаются с потребителями, придумывают нужные и не нужные приложения для телефонов и планшетов.

«Зеленый» тренд оказался и не трендом вовсе, для ряда компаний стал гигиеническим фактором. Никто не хочет переплачивать. Да, все хотят знать кто, где и как, но без доплат. Интересно, что скандал с мексиканским заливом практически не испортил имидж BP. По-хорошему, если бы идея «зелености» процветала, BP должен был уйти из рейтинга.

«Вредных» брендов в списке предостаточно. Так, старина Marlboro еще держит позиции, сейчас на 8 месте. Макдональдс не только впереди других фастфудных вредителей, но также в первой пятерке! Что бы ни говорили о тренде правильного питания, пока Мак лидирует - это все только разговоры. И на фоне «вредных» брендов особенно легко воспевать телеком.

Брендометр показал, что телеком не только доминирует, но и способствует развитию других, тех же luxury, которые активные используют новые технологии в своем бизнесе. Почти все бренды активны в интернете не только для развлечения своих покупателей, а прежде всего для бизнеса.

Сплошная диджитализация брендов не потехи ради, и есть, наверное, основной вывод рейтинга.

A single man (2009)

2011-03-28T17:53:36Z

Чуть-чуть стареющий английский профессор решает умереть, устав страдать от одиночества. Уже год он не видит смысла, умер его партнер, с которым прожил 16 лет. Пропали собаки. В течение длинного дня профессор встречается с разными персонажами, которые разбудят воспоминания, будут искать смысл жизни и помогут немного глотнуть грустного счастья. Концовка ровно такая, какая должна быть.

В главной роли - Колин Ферт, страдающий от любви к умершему мужчине, в стильном костюме в Лос-Анджелесе 60-х гг. Это тонко, элегантно и чувственно.

Это первая работа Тома Форда как режиссера, который каждую деталь фильма продумал, прочувствовал и отполировал. У него герой даже к собственным похоронам готовится крайне дотошно - выбирает костюм, рубашку, запонки, и дорогой ручкой идеальным почерком на плотной бумаге пишет указания, каким узлом следует завязать галстук. За эту страсть к деталям американские критики даже пожурили дизайнера-режиссера. Но без этого визуального сумасшествия не было бы странно-прекрасной атмосферы фильма.

Каждый кадр можно распечатывать и это будет страницей глянцевого журнала. Однако в исполнении Ферта глянец превращается в хороший английский роман.

Комка в горле не было, но эстетическое удовольствие получила.

в конкурсе улыбок победил золотой зуб

2010-06-16T10:07:54Z

Закончился "интегрированный" имиджевый проект "Мир полон улыбок". Интегрированный - потому, что продвижение задействовало все каналы коммуникаций (кроме ТВ). Фотосообщества помогли собрать первую базу фотографий. Баннерная кампания особых плодов не принесла, зато одноклассники, вконтакте и детский портал твиди привлекли почти всех участников. Но самый креатив, на радость нам, принесли блоггеры, которые провели мини-конкурс "Греция полна улыбок" во время своего греческого тусе.
253 города участвовали в проекте. Это очень-очень гуд. Сайт посетили 1,2 млн. человек. Тоже гуд. Зарегистрировались - около 12 тыс. Не айс, конечно, но тоже неплохо для крайне неулыбчивой страны.
Главный приз выиграл товарищ из Тюмени с фото "Золотой зуб". С одной стороны, сфотографировал случайно, с другой - свет в здании был включен намеренно строительной компанией. На его месте мог оказаться кто угодно. В этом и есть сегодняшний креатив - быстрее других схватить то, что у всех перед глазами.
"Подари жизнь" добавили социалку - за каждого зарегистрировавшегося компания добавляла 2 рубля. Участники могли также сами без комиссии жертвовать любые суммы, позвонив на короткий номер. Странно, конечно, что только один жертвователь перечислил 2 тыс рублей, а второй - тысячу. Большинство же ограничились небольшими суммами - два-три рубля. Видимо, недоверие к коротким номерам повлияло.

В презентации креатив, который понравился больше других. Ну и победителя можно посмотреть в конце.

smile.beeline.ru

2010-06-01T13:38:25Z

День независимости Норвегии

2010-05-20T18:31:01Z

Как сказал один знакомый норвег, есть один день в году, когда стоит приехать в Осло. Это 17 мая. День независимости Норвегии. Он же день конституции страны.

С раннего утра наряженые в национальные одежды норвеги, а также примкнувшие к ним туристы, выходят на улицу. Настроение приподнятое.

Флагами украшено всё и все.

Помимо традиционных флажков и национальных костюмов некоторые используют и другие аксессуары. Повозки, к примеру.

Костюмы все разные, и представляют историю того или иного региона.

Где-то через час прогулки уже кажется, что жители каждый день именно так и одеваются. Настолько они органичны и естественны.

Дети особенно милы.

В 10 начинается детский парад. Довольно свободным ходом процессия школ движется по центральной улице, поднимается на холм к королевскому дворцу.

На балконе королевская семья приветствует свой народ.

Еще одним элементом праздника являются выпускники. За две недели до экзаменов у них заканчиваются занятия. Абсолютно все надевают специальные красные комбинезоны. Штаны до выпуска стирать нельзя.

Помимо парада в школах проходят локальные праздники, где младшие танцуют для родителей, кушают мороженое и общаются.

Как я уже говорила, блондинистые детишки крайне очаровательны.

И даже когда они полысеют, они тоже вполне ничего.

Затем праздничный обед и народные гуляния.

Симпатичный пример корпоративного видео с сотрудниками в ролях

2010-05-20T13:59:38Z

Telenor Group's first ever corporate advertising campaign, launched in Asia on 25th of March 2010, to build awareness of who we are, and how we are different. Telenor Group is Built Around People.
Growth comes from truly understanding the needs of people, to drive relevant change.

Клювы

2010-05-11T17:39:06Z

В розовом

2010-05-06T17:05:02Z

Парочки

2010-05-06T17:03:03Z

Подмигнул

2010-05-06T17:00:12Z

Один в Лувре воин

2010-05-04T19:23:48Z

Тори

2010-03-18T18:19:42Z

Предположу, что они испанки

2010-01-11T19:51:30Z

Лотерея = Испания

2010-01-11T19:01:26Z

Впечатление от новогодней Испании можно описать одним словом – «лотерея». Мадрид, Севилья, Кордоба, Гранада , … – все города в рождественские каникулы встали в длинную очередь за счастьем.

Несколько ленивые и не сильно гостеприимные жители оливково-мандариновой страны целыми днями – вместо логичной и ожидаемой подготовки к рождеству - стоят в очереди за лотерейными билетами. Пенсионеры, большие семьи с кучей детишек, молодежь в разноцветных зара-манговых тряпочках, бизнес-персонажи – все как один мечтают вытащить свой шанс на вечное безделье.

Лотерея в Испании – это национальная черта, неотъемлемый атрибут жизни, это тоже самое, что хамон и оливки. Лотерея проводится с конца 18 века, она давно вошла в состав ДНК полуострова и превратилась в национальную идею – зачем работать, учить английский, вкусно готовить , открывать магазины и вообще сильно напрягаться, если есть лотерея?! Им есть ради чего жить – это нехилый призовой фон. В 2009 году размер счастья, то есть общий призовой фонд, составил 2,32 млрд евро . 22 декабря лотерея Эль Грандо принесла каждому из 2 тыс обладателям счастливых билетов по 300 000 евро. С выигрыша даже налоги платить не надо. Кстати, билет с датой смерти поп-короля победителем не стал, хотя на него ставили многие.

На этом праздник не закончился – 6 января прошел розыгрыш Эль Нано.

Офис на краю света

2009-11-14T12:47:48Z